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兰陵县佳阳商行:“亚洲最大游戏展”传递中国手游业爆发讯号

亚洲第一大互动娱乐展“第十一届中国国际数码互动娱乐展览会”(ChinaJoy)日前在上海举行,该届展会上传递出一个强烈信号,中国的手机游戏产业正逐渐步前两年的客户端游戏、网页游戏之后,迅速迎来市场爆发期。

多年来客户端游戏一直是中国网游市场的核心支柱,但随着玩家数量逐渐饱和、游戏同质化现象日趋严重导致其市场占比逐年下降;网页游戏在经历2009-2012年爆发式增长后,目前也临近成熟期,增速不断放缓;而移动游戏凭借低研发成本、低进入门槛、摆脱空间限制等特性,正迅速成为网络游戏市场中的“新蓝海”。

中国版协游戏工委与CBG中新游戏研究、国际数据公司日前发布的最新数据显示,今年上半年中国移动网络游戏市场销售收入已达到25.3亿元人民币,同比增长一倍。截至6月底,中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人,已经超过端游市场,而且是唯一继续呈现快速增长的游戏细分领域。

“移动游戏已经在网游产业中开始占据举足轻重的地位。”张向东表示,目前中国手游市场已经出现了多个月收入超过2、3千万的移动游戏产品,预计有数百家移动游戏开发商的月营收已经超过百万元。

由于移动游戏终端的特点和传统PC大型游戏相比,技术和资金已经不是最大的壁垒。良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。因此,国内许多小型研发团队都争相推出各种深受玩家喜爱的手游产品。

一些大型客户端游戏厂商也被手游市场所吸引,开始紧锣密鼓地布局移动游戏项目。国内老牌网游企业在该届ChinaJoy上一口气推出了10款手机游戏,石海向记者表示,其目的就是要“给企业打上浓重的移动游戏标签”。

当年以“偷菜”、“抢车位”流行于白领阶层的社交网站,也携六款手机游戏亮相此次ChinaJoy。程炳皓透露,未来一年内开心网在移动端布局上将至少投入1亿-2亿元,投资5到10个手游团队。

“端游像大电影、大手笔,页游像电视剧,而手游像微电影、微视频,手游产品更容易在类别和玩法上有突破。”程炳皓说。

国外游戏厂商同样对中国手游市场抱有极大信心和期望。日本社交游戏巨头DeNA中国区CEO王勇表示,随着旗下多款热门手机游戏在中国市场的发布,今年下半年中国市场将为集团贡献更大的收入。

“全球游戏产业之前的发展路径是从美国、日本、韩国,最后到中国,而现在路径发生了微妙变化,特别是中国今年成为手机游戏非常突出的市场后,全球开发者开始把更多目光投向中国。”联通沃商店总经理魏欣表示。

“预计到2015年,中国移动游戏市场会成为全球最大市场,届时中国手游公司会成为全世界游戏产品的创造和供给中心。”知名休闲游戏《捕鱼达人》研发企业首席执行官陈昊芝说。

虽然中国手游市场正迅速发展,但市场竞争也十分激烈。奇虎360副总裁陈杰表示,目前每个月都会有数十款甚至上百款手游上市,但能够存活下来的游戏不到5%,真正能够赚钱的手游也仅是少数。

“中国移动游戏市场将会比传统PC游戏市场惨烈十倍。”国内首家宣布从传统端游厂商转型手游的蓝港在线董事长兼CEO王峰表示,手游厂商接下来只有一条路可以走:踏踏实实做精品。

面对中国手游市场激烈的竞争现状,盛大游戏CEO张向东建议,国内手游企业一是要坚持追求精品游戏,二是要挖掘和满足用户需求,三是要追求合作共赢。

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